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Wir haben uns für den diesmaligen Artikel den Slogan von Nespresso geborgt. Denn nichts ist für eine Branche, für einen Betrieb, für ein Produkt so wichtig wie erfolgreiche Marktkommunikation – also eine Selbstverständlichkeit im Rahmen aller Aktivitäten am Markt, sollte man zumindest meinen. Aber ist das auch in unserer Branche so? Manchmal entsteht der Eindruck, dass die GPK-Sparte glaubt, beim klassischen aktuellen Marketing eine Sonderstellung zu besitzen. Der reale Stellenwert der Branche innerhalb der Wirtschafts-segmente gibt da eigentlich eine andere Antwort. Aber vielleicht wird man ja lernfähig …
Diesmal wollen wir uns den Aktivitäten zuwenden, denen Sie, verehrte Leserin, verehrter Leser, ständig ausgesetzt sind – der Werbung, der Marktkommunikation zwischen Hersteller und Einzelhandel, eine Entwicklung der letzten Jahrzehnte wie jene des Vierteltelephons zum Smartphone. Alte Semester erinnern sich noch an eine Betriebsform, die in entlegenen – also sehr entlegenen – Regionen noch erhalten ist: den regionalen Großhandel. Dieser Marktkaiser der Nachkriegszeit und absolute Verlierer der Globalisierung ist heute kaum noch so dominant, aber vereinzelt als Importeur und Kreateur von Eigenmarken neu positioniert. Die regionalen Großhändler waren mit Reisenden und Musterkoffern unterwegs, um auch im kleinsten Laden ihr Sortiment unterzubringen.
